Produk kecantikan menjadi salah satu produk yang paling populer di kalangan masyarakat, mulai dari usia remaja hingga dewasa. Pasalnya, melansir The Guardian, produk kecantikan (seperti makeup) bisa membuat seseorang merasa lebih percaya diri. Inilah yang kemudian mendorong hadirnya banyak bisnis kecantikan selebriti menjadi bisnis yang semakin populer saat ini.

Tingginya minat masyarakat Indonesia terhadap produk kecantikan membuat para selebriti memanfaatkannya sebagai kesempatan untuk membuka bisnis kecantikan dengan produk kecantikan terbaik yang tak kalah dari kosmetik impor, dari Korea Selatan misalnya. Bahkan, beberapa produknya mungkin sudah tidak asing lagi.

Penasaran siapa saja selebriti yang membuka bisnis kecantikan? Simak artikel ini sampai habis, ya!

Baca Juga: Kekuatan sebuah nama merek - Bagian 1

5 bisnis kecantikan selebriti yang sukses dan banyak diminati di Indonesia

1. Scarlett Whitening - Felicya Angelista

Siapa yang belum familiar dengan produk kecantikan yang satu ini? Scarlett Whitening merupakan salah satu dari banyak produk kecantikan lokal yang berhasil menarik perhatian banyak orang. Buktinya saja, Scarlett Whitening berhasil menduduki peringkat pertama brand perawatan tubuh dengan persentase market share hingga 57%, disusul oleh Vaseline di peringkat 2 dan Lifebuoy di peringkat 3. (data dari Compas tahun 2021)

Scarlett Whitening didirikan tahun 2017 oleh Felicya Angelista yang saat ini berperan sebagai founder sekaligus owner-nya. Perempuan kelahiran 2 November 1994 ini sempat aktif menghiasi layar kaca lewat program TV dan sekaligus sebagai penyanyi, sebelum akhirnya terjun ke dunia bisnis.

Kepiawaiannya dalam mengelola bisnis ternyata didapatkan sejak kuliah, di mana Felicya merupakan lulusan dari Institut Bisnis Nusantara. Pada awalnya, Felicya hanya meluncurkan produk masker wajah yang diberi nama ‘Feli Skin’. Karena keberhasilan produk tersebut dan banyaknya netizen yang penasaran dengan produk perawatan kulit yang ia pakai, akhirnya Felicya meluncurkan produk kecantikan Scarlett Whitening.

Dalam melancarkan strategi marketing-nya, Scarlett Whitening banyak menggandeng selebriti dan influencers Indonesia dengan endorsement. Tak hanya itu, Scarlett Whitening juga menggaet aktor asal Korea Selatan, Song Joong-Ki sebagai Brand Ambassador-nya. Wah, tak kalah dengan produk kecantikan Korea, ya.

Hingga hari ini, produk Scarlett Whitening telah terdaftar di Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) dan tersertifikasi aman digunakan berbagai kalangan, termasuk ibu hamil dan menyusui.

2. NAMA Beauty - Luna Maya

NAMA Beauty telah menarik perhatian banyak pecinta kosmetik Indonesia setelah diluncurkan pada Agustus 2019 oleh Luna Maya dan Marcel Lukman. Luna Maya, CEO dari NAMA Beauty, menjelaskan alasannya memilih NAMA Beauty karena ingin mengajak perempuan untuk bisa tampil percaya diri sekaligus menghargai kecantikannya.

Pada awalnya, NAMA Beauty hanya meluncurkan produk makeup berupa lipstick sebagai produk pertama. Sekarang, NAMA Beauty tak hanya menyasar produk kosmetik saja dengan meluncurkan produk skincare NAMA Skin dan produk kesehatan NAMA - Daily Cgen. Produknya juga aman untuk digunakan karena telah tersertifikasi halal dari Majelis Ulama Indonesia (MUI) dan memiliki izin edar dari BPOM.

Melihat potensi bisnis NAMA Beauty yang menjanjikan, AC Ventures memberikan pendanaan tahap awal (seed funding) untuk brand ini sebesar USD 5 juta atau sekitar Rp71 miliar. Sementara itu, SiCepat Ekspres dan PT Digital Mediatama Maxima Tbk (DMMX) juga berkontribusi dalam mendukung NAMA Beauty untuk bisa menjangkau distribusi pasar yang lebih luas dan terarah, agar potensi bisnisnya bisa lebih maksimal lagi.

Baca Juga: ​​Mengapa jenama menjual produk 'gimmick'?

3. Jedar Cosmetic - Jessica Iskandar

Jessica Iskandar atau yang kerap disapa Jedar merupakan salah satu selebriti yang berhasil berbisnis di banyak bidang. Ia telah sukses membuka bisnis Food and Beverages (FnB) seperti roti dan kopi, bisnis properti, hingga bisnis kecantikan yang diberi nama Jedar Cosmetic.

Jedar Cosmetic diluncurkan pada tahun 2017. Awalnya, produk Jedar Cosmetic hanya terfokus pada lip product. Kini, produknya semakin banyak dengan produk perawatan wajah atau skincare untuk mengatasi jerawat, whitening, hingga body lotion. Jedar Cosmetic juga meluncurkan beragam produk kosmetik lainnya seperti bedak, eyelashes, eyeshadow palette, blush on, lip gloss, hingga eyebrow pencil.

Kesuksesan Jessica dalam berbisnis ternyata tidaklah mudah. Ia mengaku pernah ditipu oleh rekan bisnisnya yang menyebabkan dirinya trauma berat, hingga akhirnya memutuskan untuk memilih kakaknya, Erick Iskandar, sebagai rekan bisnisnya sekarang.

Untuk membuat produknya semakin dikenal dan diterima masyarakat, Jessica melakukan proses pemasaran dengan menggandeng sejumlah selebriti dan influencers sebagai muse dari produk-produknya. Ia juga memilih selebriti dan influencers berhijab untuk semakin menunjukkan diversity yang ditawarkan di produknya. 

4. Ivan Gunawan Cosmetics - Ivan Gunawan

Ivan Gunawan memiliki keinginan untuk meluncurkan produk kecantikan sekitar 5-7 tahun sebelum akhirnya meluncurkan Ivan Gunawan Cosmetics pada tahun 2017. Keinginannya muncul karena tiap kali ia travelling ke luar negeri, selalu menemukan brand luar punya produk kosmetik juga, sehingga menggerakkan dirinya untuk meluncurkan brand kecantikan di Indonesia.

Dalam meluncurkan produknya, Ivan melakukan riset terlebih dahulu untuk mengetahui kebutuhan dan tren perempuan saat ini. Riset tersebut kemudian digunakan untuk membuat produknya menjadi lebih relevan dan diminati di pasaran. Ia juga menegaskan bahwa produk Ivan Gunawan Cosmetics tidak ditujukan untuk make up artist professional, melainkan untuk konsumen yang suka menggunakan kosmetik secara langsung.

Kini, Ivan Gunawan Cosmetics telah meluncurkan beragam produk kecantikan mulai dari bedak, foundation, lip product, eyeshadow, eyeliner, blush on, dan masih banyak lagi. Tentunya dengan beragam shade yang disesuaikan dengan warna kulit orang Indonesia.

Baca Juga: Ketika astrologi menjadi strategi pemasaran

5. SADA - Cathy Sharon

Ketertarikannya dengan dunia kecantikan membuat Cathy Sharon memutuskan untuk meluncurkan brand kecantikan lokal yang diberi nama SADA. Bisnis kecantikan SADA didirikan tahun 2019 dengan beragam produk kosmetik yang diharapkan bisa membangkitkan kesadaran dan rasa percaya diri perempuan Indonesia akan kecantikannya, sesuai dengan nama SADA yang artinya ‘sadar’ dalam bahasa Sansekerta.

Kecintaannya dengan dunia kosmetik muncul ketika menekuni karir sebagai model, di mana Cathy menggunakan makeup hampir setiap hari. Sejak itulah, ia bertekad untuk meluncurkan brand kosmetik sendiri dan akhirnya berhasil meluncurkan SADA dengan persiapan kurang lebih 1,5 tahun untuk memastikan produknya bisa menjadi produk kecantikan yang aman.

Aktris, presenter, sekaligus model ini semakin serius menekuni bisnisnya sampai membuka flagship store pertama dari brand SADA dengan nama SADA Beauty Studio. Tak hanya menjual produk makeup-nya saja, tapi Sharon juga ingin memberikan experience seperti sedang berada di studio makeup kepada pengunjungnya.

Dalam waktu kurang lebih 3 tahun, SADA telah memiliki beragam produk peralatan makeup yang lengkap. Semua produk yang ditawarkan telah disertifikasi halal oleh MUI dan memiliki izin edar dari BPOM.