Designer Brands Inc. telah menyelesaikan akuisisi merek sepatu Keds dari Wolverine Worldwide dalam rangka memperkuat strateginya untuk meningkatkan penjualan dari merek yang mereka miliki.

Melansir Fashion United (8/2), pengumuman terkait akuisisi ini meliputi seluruh produk Keds, termasuk Pro-Keds dan bisnis e-commerce terbesarnya.

Akuisisi ini telah memperluas jangkauan merek-merek milik Designer Brands yang kini telah merambah ke saluran direct-to-consumer seperti merek alas kaki kasual dan olahraga, serta saluran grosir.

Hal ini melengkap kehadiran Le Tigre dan Topo Athletic yang belum lama ini juga diambil lisensinya.

Lebih dari itu, akuisisi atas produk dan merek Keds ini ternyata sekaligus menandakan bisnis grosir merek milik Designer Brands yang pertama dalam segmen alas kaki anak-anak.

“Akuisisi Keds yang memiliki kehadiran penting di dunia olahraga, tentunya menyenangkan karena merek ikonik ini memiliki daya tarik luas bagi pelanggan kami, memberikan potensi bagi kami untuk mengeksplorasi peluang baru secara online maupun internasional,” ujar CEO dan presiden DSW, Doug Howie.

Keds sendiri merupakan jenama ikonik bagi perempuan, laki-laki, dan anak-anak yang identik dengan sepatu-sepatu versatile, nyaman, dan fashionable.

Selama puluhan tahun, Keds telah menjadi pusat perbincangan budaya, mulai dari terlibat dalam film klasik tahun 1980-an, sampai digunakan oleh Marilyn Monroe dan Audrey Hepburn.

Baca juga: Ariana Grande akuisisi kembali merek kecantikannya, R.e.m Beauty, senilai $15 juta

Designer Brands juga akan jadi pemegang lisensi Hush Puppies

Dalam kesempatan sama, Designer Brands mengumumkan perusahaannya tengah melakukan finalisasi kesepakatan demi menjadi pemegang lisensi eksklusif Hush Puppies di Amerika Serikat (AS) dan Kanada.

Designer Brands kini tengah memiliki kesepakatan unik dengan Wolverine yang dimulai sejak 2022 lalu.

Hal tersebut menjadikan DSW sebagai distributor toko eksklusif Hush Puppies di AS, sambil tetap menyediakan pusat pengembalian fisik untuk konsumen di HushPuppies.com.

Hubungan lisensi baru ini akan menjadikan Hush Puppies sebagai merek eksklusif Designer Brands di seluruh saluran AS dan Kanada, termasuk potensi penjualan grosir dan pengelolaan bisnis DTC HushPuppies.com. Kesepakatan lisensi ini ditargetkan untuk mulai berlaku 2023 ini.

“Pengumuman hari ini adalah bukti dari progres kami dalam menerapkan strategi untuk meningkatkan penjualan dari merek yang kami miliki pada tahun 2026 serta keuntungan dari hubungan dengan jenama nasional terkemuka,” ungkap CEO Designer Brands Roger Rawlins.

Di samping itu, CEO Wolverine Brendan Hoffman mengatakan dalam keterangannya bahwa kedua kesepakatan ini dilakukan sebagai langkah penting untuk meningkatkan strategi mereknya.

“Menjual Keds dan memiliki lisensi merek Hush Puppies untuk AS dan Kanada merupakan langkah penting seiring kami terus meningkatkan strategi untuk menyederhanakan portofolio dan sumber daya langsung untuk pertumbuhan merek kami,” ujar Hoffman, dikutip dari Footwear News.

Dalam kesepakatan ini, Solomon Partners menjadi penasihat keuangan dan Thompson Hine LLP sebagai penasihat legal untuk Designer Brands. 

Sementara itu, Honigman LLP and Warner, Norcross + Judd LLP merupakan penasihat legal untuk Wolverine Worldwide.