Di balik pengaruh besar K-pop

Ditulis oleh Lara Dianrama, Divatasya Belinda Rauf, Fany | Read in English

Dalam beberapa tahun terakhir ini, dunia telah menyaksikan fenomena K-pop yang berkembang atau bahkan meledak. Siapa yang tidak kenal grup Bangtan Sonyeondan atau BTS - yang baru saja memenangkan tidak hanya satu tetapi tiga kategori di American Music Awards, termasuk artis tahun ini. Mereka menulis sejarah di industri musik dengan menjadi artis Asia pertama yang berhasil memenangkan AMA. Bahkan pencapaian itu juga merupakan bagian kecil dari daftar panjang pencapaian BTS yang telah mereka catat selama delapan tahun karir mereka.

Namun, mengesampingkan bakat dan ketampanan mereka yang luar biasa, pernahkah kita memikirkan apa alasan di balik kesuksesan tersebut? Apa sebenarnya yang membuat K-pop sekuat ini?

K-pop, kependekan dari Korean pop, adalah genre musik yang mendapat pengaruh dari berbagai genre, seperti pop, R&B, hip hop, rock, elektronik, dan dance. Berasal dari Korea Selatan, lagu-lagunya terinspirasi oleh musik tradisional Korea dan liriknya sebagian besar dalam bahasa Korea dengan sentuhan bahasa Inggris.

Foto: Album pertama Kim Sisters pada tahun 1959 dari Wikimedia

K-pop mungkin tampak seperti pemain baru, tetapi kenyataannya tidak. Genre itu dimulai pada 1950-an selama Perang Korea dengan Kim Sisters, trio musik pop kelahiran Korea yang tidak berbicara bahasa Inggris tetapi berhasil mencapai ketenaran di AS. Mereka bahkan dianggap sebagai artis Korea pertama yang lagunya muncul di tangga lagu Billboard.

Maju cepat ke tahun 90-an, Seo Taiji and Boys adalah grup musik pertama yang menginspirasi pertumbuhan musik K-pop dan mega-fandom yang kita miliki saat ini. Seo Taiji merevolusi musik pop Korea dengan menggabungkan gaya Amerika dengan koreografi hip hop.

Dari tahun 1990-an hingga awal 2000-an, genre ini berkembang dan menemukan generasi pertama K-pop dengan musik yang melampaui batasan genre, pertunjukan yang menarik, penampilan yang sempurna, dan koreografi yang rumit. Beberapa bintangnya adalah H.O.T, Sechs Kies, S.E.S., dan Fin.K.L.

Generasi kedua K-pop dimulai pada awal 2000-an hingga 2010-an dengan G.O.D sebagai grup musik paling populer pada awal 2000-an, diikuti oleh TVXQ, Super Junior, BIG BANG, Girls Generation, 2NEI, dan Wonder Girls.

Grup K-pop yang mendominasi tangga lagu saat ini adalah generasi ketiga. Beberapa grup populer yang telah mengambil alih dunia musik tanpa tanda-tanda akan mundur adalah BTS, BLACKPINK, Seventeen, ITZY, dan EXO.

Pada awalnya, K-pop menjadi begitu populer di seluruh dunia karena gelombang Korea atau hallyu. Istilah hallyu pertama kali digunakan pada tahun 2010 oleh media Jepang setelah penampilan Girl's Generation yang sukses di Ariake Coliseum di Tokyo. Pada tahap awal, K-pop menyebar hanya di Asia Timur, Tenggara, dan Selatan. Kemudian, hallyu berkembang menjadi fenomena global yang dimulai sekitar tahun 2007 sebagai akibat dari pemanfaatan teknologi digital dan media sosial oleh Korea Selatan.

Sejak abad ke-21, Korea Selatan menjadi pengekspor utama budaya populer dan pariwisata; kedua aspek tersebut telah menjadi bagian penting dari ekonominya yang sedang berkembang. Meningkatnya popularitas budaya K-pop sebagian didorong oleh dukungan pemerintah Korea Selatan kepada industri kreatifnya melalui subsidi dan pendanaan untuk perusahaan rintisan. Pada tahun 2014, pemerintah Korea Selatan mengalokasikan 1% dari anggaran tahunannya untuk industri budaya dan mengumpulkan dana $1 miliar untuk mengembangkan budaya populer.

Label K-pop juga telah menemukan cara inovatif untuk strategi pemasaran mereka untuk mempromosikan konten mereka secara global, seperti dengan melepaskan hak cipta dan merilis musik di YouTube bersamaan dengan rilis musik tersebut di pasar. Selain itu, video musik di YouTube juga membantu K-pop menarik penggemar secara global karena selalu ikonik dengan visual yang memanjakan mata, tarian yang trendi, dan musik yang adiktif.

Cara lain yang membuat idola K-pop meningkatkan popularitas mereka adalah dengan bekerja sama dengan brand untuk tujuan komersial, seperti bagaimana Jennie BLACKPINK yang menjadi duta merek Chanel. Mereka juga memasuki industri film sebagai aktor atau aktris. Misalnya, Hyeri Girl's Day membintangi “Reply 1988” (2015) dan Park Hyung Sik membintangi “Strong Girl Bong-soon” (2017).

Dengan latar belakang ini, banyak orang atau bahkan cendekiawan telah mencoba berteori tentang popularitas global K-pop. Selain strategi pemasaran unik mereka, penjelasan dominan menunjuk pada peran penggemar K-pop serta media sosial - ruang di mana baik artis dan penggemar berinteraksi satu sama lain.

Beberapa teori seperti komunitas imajiner dan teori hubungan parasosial dapat membantu menjelaskan fenomena besar ini. Dalam budaya fandom, segala sesuatunya dimulai dengan interaksi. Interaksi dalam fandom K-pop terbagi dalam dua jenis.

Pertama, interaksi antara penggemar dengan idola yang mereka kagumi. Kedua, interaksi antara sesama penggemar. Interaksi pertama dapat disebut sebagai interaksi parasosial. Interaksi parasosial kemudian dapat mengarah pada apa yang disebut hubungan parasosial - sebuah konsep yang mengacu pada pengalaman ilusi yang dialami audiens karena pertemuan mereka dengan seorang figur media.

Penonton akan merasa atau berpikir bahwa mereka membentuk hubungan timbal balik dengan persona tersebut, padahal sebenarnya tidak. Ini mungkin merupakan jawaban dari pertanyaan tentang bagaimana dan mengapa penggemar K-pop bisa begitu setia pada idolanya.

Twitter mulai populer di Korea Selatan pada tahun 2010. Tahun ini juga menandai awal pertumbuhan K-pop di Twitter. Hingga saat ini, penggemar K-pop di Twitter adalah komunitas minat bersama terbesar. Melalui Twitter, artis dapat berinteraksi dengan penggemar mereka, dan penggemar dapat berinteraksi satu sama lain.

BTS memiliki dampak besar pada pertumbuhan K-pop di Twitter. Grup ini mulai berinteraksi dengan penggemar mereka bahkan sebelum debut mereka pada tahun 2013. Pendekatan itu menjadi cara bagi artis K-pop baru untuk meraih ketenaran lebih cepat.

Mengingat penggemar menggunakan media sosial untuk lebih terhubung dengan artis K-pop favorit mereka, mereka akan mendukung dan menyebarkan budaya fandom. Misalnya, pada 21 Mei 2021, BTS merilis lagu berjudul “Butter”. Lagu ini ditonton lebih dari 108 juta kali di YouTube dalam 24 jam pertama. Basis penggemar BTS, ARMY, bahkan men-tweet tentang lagu tersebut lebih dari 31 juta kali pada hari perilisannya.

Kekuatan penggemar K-pop melampaui industri musik. Mereka sudah mulai mendukung aktivisme digital. Filantropi, keinginan untuk meningkatkan kesejahteraan orang lain, adalah bagian penting dari penggemar K-pop. Banyak klub penggemar mengumpulkan dana untuk mendukung kegiatan amal.

Ketika BTS dan Big Hit Entertainment (sekarang Hybe) mendonasikan $1 juta untuk mendukung Black Lives Matter, Army merasa terinspirasi dan menetapkan tujuan #MatchAMillion pada 6 Juni 2020. Sehari setelahnya, mereka mencapai target dan mengumpulkan donasi melampaui $1 juta, menurut kelompok penggemar dan proyek amal One In An ARMY.

Bahkan tanpa pemimpin, penggemar K-pop sangat berdedikasi dan terorganisir. Mereka tahu bagaimana caranya menghubungi satu sama lain, menetapkan tujuan, dan mencapainya. Belum lagi pengaruhnya terhadap berbagai aspek kehidupan; salah satunya politik.

Pada Juni 2020, para penggemar K-pop membeli tiket ke kampanye Donald Trump di Tulsa, Oklahoma. Sebagai bagian dari upaya terkoordinasi, mereka tidak menggunakannya dan mengosongkan ratusan kursi di tempat berkapasitas 19.000 orang itu. Rencana ini diperkuat di Twitter dan TikTok.

Faktor terpenting yang membuat penggemar K-pop kuat mungkin adalah daya beli. Para penggemar rela mengeluarkan uang untuk barang-barang atau pakaian yang dikenakan idola mereka. Misalnya, BTS meals, kolaborasi antara BTS dan McDonald's, membantu meningkatkan penjualan McDonald's di seluruh dunia sebesar 41% pada kuartal kedua tahun 2021. Penggemar K-pop yang memiliki daya beli sebagian besar adalah orang dewasa mulai dari usia 20 tahun. Rentang usia penggemar K-pop sendiri dimulai dari remaja usia 13 tahun.

Di sisi lain, penggemar K-pop memiliki kekuatan untuk membatalkan seseorang atau beberapa orang, yang dapat mengakibatkan intimidasi dan pelecehan online. Penggemar K-pop dapat mengucilkan seorang idola atau sebuah grup karena situasi yang tidak mereka sukai atau tidak setujui. Na Jaemin dari NCT Dream adalah seorang korbannya pada Mei 2020.

Saat episode NCT Haechan Radio, Jaemin salah mengucapkan kata yang menimbulkan kontroversi. Ia menyebut "저능" (diucapkan "jeo-neung"), yang berarti memiliki kemampuan mental yang lebih rendah dibandingkan dengan rata-rata orang, baik lahir dengan kondisi seperti itu atau berkembang melalui penyakit. Kata tersebut dapat dianggap mirip dengan istilah bahasa Inggris yang merendahkan, "terbelakang". Ini berdampak signifikan pada citranya dan penggemar menuntut grup tersebut untuk meminta maaf melalui tagar #DREAMAPOLOGIZE di Twitter.

Teori paparan selektif adalah teori lain yang bisa menjelaskan fenomena K-pop. Ini adalah teori psikologis yang sering digunakan dalam komunikasi media yang melibatkan kecenderungan individu untuk menyukai informasi yang memperkuat pandangan mereka yang sudah ada sebelumnya sambil menghindari informasi yang kontradiktif.

Meski demikian, penggemar K-pop tetap memainkan peran penting dalam kesuksesan fenomena K-pop di seluruh dunia. Sejak 2018, K-pop tidak lagi dianggap sebagai “potensial”. Sebaliknya, K-pop telah menjadi “pemain kuat” karena pendapatan mereka tumbuh 17,9%.

"Global Music Report 2019" dari Federasi Internasional Industri Fonografi menyebut BTS dan BLACKPINK sebagai artis yang memimpin pertumbuhan pasar. Pada tahun 2020, K-pop memecahkan rekor dengan pertumbuhan 44,8% dan memposisikan diri sebagai pasar dengan pertumbuhan tercepat tahun ini.

Oleh karena itu, dapat dikatakan bahwa industri K-pop dan fenomena K-Pop akan terus berlanjut dan terus berkembang selama bertahun-tahun ke depan.