Terobosan dan evolusi media massa
Ditulis oleh Siti Fatimah Ayuningdyah | Read in English
Pada 1984, band rock Queen merilis lagu yang diciptakan oleh Roger Taylor berjudul "Radio Ga Ga" (yang akhirnya menginspirasi Stefani Germanotta untuk mengadopsi nama panggung Lady Gaga), sebuah lagu yang mengomentari bagaimana televisi mulai menyalip popularitas radio. Lagu tersebut membahas munculnya video musik dan MTV, yang kemudian dengan cepat bersaing dengan radio sebagai media paling penting untuk mempromosikan musik.
Dalam lagu tersebut, kita dapat menemukan lirik seperti “Semoga kamu tidak akan pernah pergi, teman lama. Seperti semua hal baik, kepadamu kami bergantung. Jadi bertahanlah karena kami mungkin merindukanmu. Ketika kita bosan dengan semua visual ini”. Dilansir dari Genius, lagu tersebut kemudian mencapai Top 40 di setiap tangga lagu utama di seluruh dunia pada tahun yang sama.
Skenario seperti itu mungkin sulit dibayangkan mengingat saat ini, hampir empat dekade kemudian, televisi telah digantikan oleh media-media lain sebagai sumber informasi dan hiburan utama, banyak di antaranya dalam bentuk digital. Tapi begitulah siklus media massa, hal baru datang dan yang lama, jika gagal untuk tetap relevan, akan pergi.
Masa-masa awal
Istilah media massa mengacu pada media komunikasi (seperti surat kabar, radio, televisi, atau platform digital) yang dirancang untuk menjangkau masyarakat luas. Sejarah media massa dapat ditelusuri kembali ke masa ketika drama ditampilkan di berbagai budaya kuno; seperti itulah bentuk media disiarkan ke khalayak yang lebih luas.
Sampai abad ke-15 ketika Johannes Gutenberg menemukan mesin cetak tipe bergerak, buku-buku ditulis tangan dan tidak ada dua salinan yang persis sama. Mesin cetak memungkinkan produksi massal media cetak. Sejak itu, memproduksi barang-barang dalam bentuk tulisan menjadi jauh lebih murah, serta didukung oleh teknologi transportasi baru yang memudahkan teks untuk menjangkau khalayak luas. Penemuan Gutenberg membantu mengantarkan dunia kepada gerakan budaya besar-besaran seperti Renaisans Eropa dan Reformasi Protestan.
Kemudian, pada 1810, pencetak Jerman lainnya, Friedrich Koenig, membuat terobosan lain dalam produksi media ketika ia menghubungkan mesin uap ke mesin cetak dan memulai industrialisasi media cetak.
Terobosan-terobosan
Pada 1920-an, ungkapan media massa mulai sering dilontarkan. Selama abad ke-20, pertumbuhan media massa didorong oleh teknologi, termasuk yang memungkinkan duplikasi bahan seperti pencetakan, pencetakan rekaman, dan duplikasi film.
Teknologi ini memberikan akses khalayak luas ke konten media dengan harga murah. Itu berarti bahwa, yang terpenting, satu pekerjaan dapat menghasilkan banyak uang; kekayaan besar akan dibuat di media massa.
Menjelang akhir abad ke-20, kemunculan dan akhirnya adopsi luas World Wide Web menandai era pertama di mana seseorang dapat memiliki sarana eksposur dengan skala yang sebanding dengan media massa.
Penemuan Internet juga memungkinkan penyebaran informasi secara instan dalam skala global. Saat ini, Internet telah menjadi media massa paling populer, dan media massa sekarang termasuk Internet, ponsel, blog, podcast, dan media tunawisma.
Tujuan media massa
Tujuan utama media massa antara lain advokasi, pengayaan, hiburan, jurnalistik, dan pelayanan publik. Advokasi dalam hal ini, yang dapat digunakan baik untuk kepentingan bisnis maupun sosial, meliputi periklanan, pemasaran, propaganda, hubungan masyarakat, dan komunikasi politik. Sedangkan pengayaan mengacu pada peran media massa dalam mendidik dan menyebarkan informasi yang bermanfaat.
Media massa sebagai platform hiburan awalnya dimulai melalui pertunjukan seni peran, musik, dan olahraga. Di Indonesia, ada genre hiburan yang sangat populer: infotainment. Infotainment dalam konteks Indonesia sebagian besar mengacu pada informasi dan liputan tentang kejadian-kejadian dalam industri hiburan.
TFR mewawancarai Ignatius Haryanto Djoewanto, dosen jurnalistik di Universitas Multimedia Nusantara, yang berkomentar mengenai hal tersebut: “Infotainment menjadi jauh lebih menonjol setelah reformasi Indonesia pada 1998. Sebagai gambaran, awalnya program infotainment disiarkan pada sore hari, sekitar jam 4 sore, tetapi sekarang disiarkan lebih awal dan lebih awal lagi. Anda bahkan dapat menonton infotainment pada jam 7 pagi tepat setelah berita pagi. Ini menunjukkan bahwa infotainment cukup disukai, secara terjadwal sekarang ditampilkan lebih awal dan hingga tiga kali sehari.”
Ia juga menyinggung Tabloid Monitor, yang dimotori oleh jurnalis ternama Arswendo Atmowiloto yang menyajikan rangkuman acara TV dan para selebritinya, sebagai salah satu pionir infotainment di Indonesia. Namun, publikasi itu tutup pada awal 1990-an karena hasil jajak pendapat kontroversial yang diterbitkannya.
Kembali ke tujuan media massa, jurnalisme dalam hal ini melibatkan penyebaran berita secara besar-besaran, dan wahana diskusi publik. Terakhir, iklan layanan masyarakat adalah kasus di mana lembaga negara atau non-pemerintah menginformasikan publik tentang hal-hal penting.
Media lama dan baru
Media tradisional – atau lama – adalah saluran yang teruji dan terbukti benar yang telah digunakan selama bertahun-tahun, termasuk radio, televisi siaran, kabel dan satelit, media cetak, dan papan reklame. Mereka sebagian besarnya adalah media massa, memanfaatkan teknologi satu arah, dan tidak interaktif. Ini terkait dengan pemasaran keluar, atau bentuk pemasaran tradisional di mana perusahaan memulai percakapan dengan pemirsa.
Sementara itu, media baru mengacu pada bentuk media yang ditemukan di era digital saat ini, yang dalam konteks periklanan dan pemasaran, dapat mencakup optimisasi mesin pencari (SEO), iklan bayar per klik, pemasaran konten, media sosial, dan email. Berbeda dengan cara kerja media lama, media-media baru dikaitkan dengan pemasaran masuk, di mana pelanggan menemukan bisnis, sebagian besar melalui berbagai metode pemasaran mesin pencari berbayar dan alami. Pemasaran email adalah pengecualian, karena dalam metode tersebut, bisnislah yang memulai percakapan.
Terlepas dari bagaimana mereka diposisikan, kedua jenis media ini tidak harus saling berhadapan. Mereka sebenarnya dapat digunakan bersama untuk menciptakan kampanye pemasaran yang lebih kuat dan lebih komprehensif, masing-masing menjalankan peran vitalnya sendiri.
Yang juga menarik dari media baru adalah fakta bahwa mereka menekankan pada pembangunan komunitas. Dilansir dari Huffington Post, perusahaan media baru sangat bangga dengan karakteristik komunitas mereka, terutama ketika suasana umumnya positif. Penekanan pada komunitas ini mungkin karena banyak media baru terutama beroperasi dalam lingkup media sosial. Yang kemudian membawa kita ke konsep media tunawisma.
Menurut Remotivi, media tunawisma atau homeless media mengacu pada perusahaan media yang berbasis dan dikembangkan di platform media sosial, seperti Facebook, Instagram, YouTube, atau TikTok. Dari segi bisnis, konsep ini memiliki daya pikatnya sendiri; memotong biaya operasional secara signifikan karena tidak adanya situs web, yang harus melibatkan pemeliharaan domain, hosting, server, desain, dan biaya pengembang.
Begitu memikatnya konsep media tunawisma sampai-sampai beberapa perusahaan media besar mengembangkan beberapa saluran mereka sebagai media tunawisma. Contohnya adalah Buzzfeed's Tasty, yang dimulai sebagai halaman Facebook yang menampilkan video resep dan konten terkait makanan, sekarang sangat populer di Facebook, Instagram, dan YouTube.
Media massa di Indonesia
Media massa memiliki peran vital dalam sejarah Indonesia. Kita belajar di sekolah dasar tentang bagaimana berita bom Hiroshima dan Nagasaki yang akhirnya mengarah pada gerakan kemerdekaan Indonesia pertama kali diketahui melalui radio.
Media massa di Indonesia memulai babak baru pada 1998, seiring dengan gerakan reformasi. Sebelumnya, media massa sebagian besar dikontrol oleh negara, namun sekarang, media Indonesia lebih bebas beroperasi dan menyampaikan pesan, sebagaimana diatur oleh UU Media Massa No. 40 Tahun 1999 dan UU Penyiaran No. 32 Tahun 2002 yang menjamin kebebasan dan kemandirian media massa. Akibatnya, Indonesia mengalami ledakan media setelah 1998, dengan masuknya perusahaan media baru ke industri ini.
Dengan kebebasan ini, muncul pula serangkaian tantangan baru. Ketidakberpihakan dan validitas informasi adalah masalah nyata, karena orang begitu bebas menyiarkan konten sesuka hati. TFR juga merupakan produk sampingan dari revolusi media di Indonesia, dan untuk itu kami bersyukur.
